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苹果iWatch将占领高端智能手表市场

2019/08/15 来源:云南信息港

导读

据国外媒体报道,苹果近挖来路易威登旗下豪华手表品牌豪雅负责销售和零售业务的副总裁帕特里克 普朗尼奥克斯(PatrickPruniaux),

  据国外媒体报道,苹果近挖来路易威登旗下豪华手表品牌豪雅负责销售和零售业务的副总裁帕特里克 普朗尼奥克斯(PatrickPruniaux),普朗尼奥克斯是过去一年苹果从品牌挖来的第三名高管。去年7月份,苹果挖来伊夫 圣 洛朗首席执行官保罗 邓尼夫(PaulDeneve)出任副总裁。去年10月份,苹果挖来柏帛丽首席执行官安吉拉 阿伦德兹(AngelaAhrendts)出任零售业务掌门。

  招聘 名品牌高管强烈表明,苹果iWatch的价格将远高于当前市场上销售的。在充斥着大量廉价智能手表的市场上发布高端产品似乎有些冒险,但这实际上是使iWatch像iPod、iPhone或iPad那样颠覆市场的有效途径。

  品业务

  苹果通常对低端市场视而不见。苹果创始人、已故前首席执行官史蒂夫 乔布斯(SteveJobs)曾把苹果比作宝马和奔驰,表明利润率和美誉度比市场份额更重要的观点。

  苹果的目标一贯是主导高端市场。iPhone5s裸机价为美元(约合人民币 元),在这一价位它的对手是三星GalaxyS5。市场研究公司comScore的数据显示,苹果仍然以42%的市场份额称霸美国智能市场,三星市场份额仅为27%。

  这也是苹果发布iPhone5c是个失误的原因。iPhone5c的裸机价为美元(约合人民币 75- 989元),略低于iPhone5s,被称为 穷人的iPhone 注定了iPhone5c失败的命运。问题就在于,苹果听从了华尔街分析师的建议,他们认为苹果需要一款低端产品,与廉价的安卓竞争,而非仅仅恪守乔布斯为苹果设定的 宝马和奔驰 定位。尽管不是一款完全失败的产品,但iPhone5c却偏离了目标,它没有能吸引安卓用户,而是蚕食了iPhone5s的销售。

  市场研究公司Forrester的数据显示,美国iPhone用户的年均家庭收入为10.52万美元(约合人民币64.67万元),高于安卓用户的8.9 万美元(约合人民币54.89万元)。Mac计算机销售也呈现相同的趋势,Mac用户的年均家庭收入为98560美元(约合人民币6058 8元),高于PC用户的74452美元(约合人民币457649元)。

  鉴于苹果的市场份额、在高收入家庭中的普及程度,以及iPhone5c受到的冷遇,苹果发布价格远高于三星GalaxyGear的150- 00美元(约合人民币元)的iWatch是合理的。

  仅有高价格是不够的。消费者不会排队购买体验逊于市场上现有产品但价格高高在上的智能手表。

  MP 播放器、智能和平板电脑都不是苹果 发明 的,但它颠覆了这三类产品市场。原因就在于苹果下功夫研究了对手的弱点。苹果iPod解决了其他MP 播放器存储空间有限的问题;iPhone没有采用难以使用的实体键盘,配置了触控屏;iPad把平板电脑改造为大号的智能,而非小号的笔记本。

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