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在全球手机出货量上华为反超了小米

2019/05/15 来源:云南信息港

导读

提到势头正猛的国产厂商,你的反应也许是小米。事实上,华为正在给小米带来激烈的竞争。市场研究公司 IDC 的数据显示,2015 年

提到势头正猛的国产厂商,你的反应也许是小米。事实上,华为正在给小米带来激烈的竞争。

市场研究公司 IDC 的数据显示,2015 年第二季度,全球智能的总出货量到达 3.372 亿部,同比增长了 11.6%。排名前五的厂商分别是苹果、三星、华为、小米和联想五席当中,有3家中国厂商。

IDC:2015 Q2 全球智能出货量统计数据

这其中,华为是市场份额同比增长快的,它已超过小米坐上了第三的位置。相比去年这个时候,华为市场份额的增速到达 48.1%。

华为的不仅卖的越来越多,也愈来愈贵了。华为在上周公布了上半年的消费者业务销售数据,这半年里,华为的智能一共卖出了 4820 万部,共 72.3 亿元。某种程度上,这个成绩得益于华为精简产品线之后,产品均价的水涨船高。

但在 2013 年之前,华为还是一个依赖运营商卖贴牌低价的厂商。

华为曾也是运营商的附庸

2003 年 7 月,华为成立了业务部,这个部门拿着 2 亿元进入时下火热的小灵通市场。

2006 年,国产的高峰到来,华为也开始生产销售 3G 。这些并没有具体的品牌名称,仅仅有一串型号字符,它们大多被运营商贴牌,生产和销售都也是运营商说了算,你只能在联通、移动、电信的营业厅里买到这些。

这类模式一直延续到 2014 年。你一定记得公交站、卖场里随处可见运营商广告:双核 4 寸大屏,震动价 850!另送 3000 元话费!

一则 2012 年的运营商广告

还有一些广告里,运营商还会把华为、中兴或者联想的摆在一起让消费者挑选,乃至,可能只是个充话费或新入之后的赠品。

运营商主导的情况下,厂商对的产品线以及分销并没有太多的主导权,只要制造的符合运营商标准就可以了,厂商处在被动之中。

个自主品牌在海外诞生

2010 年,华为在海外发布了一部基于 Android 2.2 的智能,命名 IDEOS。这部配备了一块 2.8 英寸的电容触摸屏、一颗 320 万像素的摄像头。

代华为 IDEOS

IDEOS 后来还迭代了几次,不过在各种利益纠葛之下,华为终究放弃了它,仍然坚持华为这个品牌。

到了 2011 年,余承东调任为华为终端业务担负董事长,推出了 Ascend 系列,不过这个品牌还是要依赖运营商来销售。

华为真正意义上的个自有品牌诞生于 2013 年,12 月,光荣(honor)正式独立,并开始了全新的分销模式,不仅投入运营商,也进入电商平台和公开渠道。

后来,运营商的补贴大幅缩水

事实证明,做自有品牌是无比正确的决定。

2014 年,受到政策的影响,中国3大运营商开始大幅度下调补贴,他们对产业的控制力被削减。没有了补贴,和运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派受到冲击,这种情况在 2015 上半年照旧延续。

根据 IDC 的数据,2013 - 2014 年,华为和小米在出货量市场份额上有所增长,而三星、联想和酷派都有一定程度的萎缩。如果我们用销量这个维度看,也会发现从 2013 到 2014,再到 2015,华为的增长幅度都较为稳定,其他三家均有所放缓。

IDC:2013 - 2014 中国市场智能厂商出货情况

4家厂商中国区销量走势

这个时候,华为也开始将运营商渠道紧缩到 20% 的比重,重点发展公开和电商渠道。在 2012 年之前,华为终端的销售比例中,运营商渠道占比高达 80% 甚至更多。

与此同时,华为也大幅度精简型号,放弃了低端定制机,把产品线削减了 80%,主打荣耀、Mate 和 P 三个系列。

这些自有品牌也开始用互联做推广和营销。以 2014 年 1 月发布的荣耀 X1 为例,余承东在这一年 1- 4 月间,一共发布了 141 条博文,平均每月 35.25 条,几乎全部是关于华为的内容。

2014 年余承东微博发布情况

华为会是下一个三星吗?

在过去的六个月时间里,华为 Mate7 累计发货超过了 400 万台,这是华为 12 年间,首次将 3000 元以上的卖出超过 100 万台。在某种意义上看,华为正在逐渐渗透此前三星和苹果占领的高端市场。

华为的海外策略也成效初现,现在的华为已进入全球 170 个国家和地区,这次公布的上半年业绩显示,欧洲市场的收入增长快速:西欧地区销售收入同比增长 45%、东北欧地区 54%。

华为在这份报告中提及了部份地区的市场份额:在西班牙、比利时、新西兰、澳大利亚和埃及,华为占据了当地前3的市场份额。在 400 至 500 欧元的中高端档位市场,华为占据了西班牙 24%、意大利 20% 的市场份额。

这很容易让人联想到三星。2010 年,三星使得搭载着 Android 的 Galaxy S 系列高端风行全球,到 2012 年,Galaxy 的销量还超过了 iPhone。

三星和联想的情况不怎么乐观

今年第二季全球出货量前五的厂商中,三星虽然照旧占据的位置,但它的市场份额在继续下降,与第二名苹果的差距进一步缩小。

三星在近两年困难重重。今年发布的旗舰机 Galaxy S6 以及 S6 Edge 销量糟糕,首发月才卖了 1000 万部。相比之下 iPhone 在今年前 6 个月,平均每个月的销量都超过 2200 万部。

排名第五的联想,在前两季的成绩是第三。根据 Gartner 的数据,联想的出货量在去年第三季度有一个明显的跌幅,这正是联想正式完成收购摩托罗拉的时间点。

Gartner:联想出货量走势情况

虽然联想花了 29 亿美元,但摩托罗拉并没有带来利润:根据联想 2014 - 2015 财年第三季度财报,公司净利润同比下滑了 5%,这也成为近五年来联想首次出现季度净利同比下滑,其中摩托罗拉依旧亏损。

但联想 CEO 杨元庆并不承认摩托罗拉的拖后腿,他承诺,要在完成对摩托罗拉移动收购的 4 - 6 个季度内实现盈利。

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