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网络书城年终打响价格战畅销书或形成价格同

2019/07/14 来源:云南信息港

导读

络书城年终打响价格战 畅销书或形成价格同盟对读者而言,年底力推各种促销手段的络书城是他们再一次“大快朵颐”的绝好机会。  刚过12月1日

络书城年终打响价格战 畅销书或形成价格同盟

对读者而言,年底力推各种促销手段的络书城是他们再一次“大快朵颐”的绝好机会。  刚过12月1日零点,当当、亚马逊、博库、京东商城、新华文轩、苏宁易购这国内主要的六家络书城便推出了花样百出的降价促销活动。新一轮的价格战、用户抢夺战再次打响,而此次大面积降价活动距离上个月刚刚结束的“3天0元购书”盛况仅一月有余。可以想像,图书购必会和年终商场打折促销一样,成为人们的热门话题之一。  “天天特价,周周更新,49折封顶”,这是当当的促销宣言。不仅众多图书都被折上加折,更有大部头书直降200元的心动举措。如10册的《中国传统建筑艺术大观》,从1980元一套直接降落到990元,当当在此基础上又下降420元,读者现在买下这套书,只需574元,而原价为36元一套的《子不语3》被标上17.6元的抢购价,力度可谓空前。  去年7月才正式全新上线的博库也不甘寂寞,推出“满118元立减25元、满158元赠送40元购书券、满200元打85折”的优惠活动。活动开始天,博库就新增用户1万人,总用户高达85万人,当天下单就超过千余次。  亚马逊图书的限时秒杀更为吸引人眼球。仅1000册的《生如夏花:泰戈尔经典诗选》在短时间内就被抢购一空,价格更是低至五折以下。在进口原版图书版块内,大部分图书也告别了高价,如狄更斯的《大卫·科波菲尔》,从50元降到13.7元,让许多读者心动。  此外,京东商城、新华文轩等络书城同样推出各自的促销手段,只为在年终图书销售中分得一杯羹。一场没有拥挤人流,只有阵阵鼠标点击声的六国大战正式揭开帷幕。  不过,还是有一些现象需要提请读者朋友们注意。“为了抢夺用户,把从没进过货的图书也标在页上骗取预订,是时下各络书城常用的一个招式。”博库的一位工作人员说,络书城并非专业书商,不可能囤积大量多品种的图书,且进货渠道往往都是当地的新华书店,发货范围不可能全面铺开,这就造成了许多订单无法按时交到用户手中,有些订单甚至要等上十天半月。更有甚者,部分读者还在活动结束后接到了络书城恳请用户退订的通知。  另一个问题是,各络书城现在又学起了百货公司的促销做法,即在活动前期提升热销图书的折后单价,再于活动总体折扣上增加力度。于是,一些没有耐心货比三家并大量购书的读者就只盯着折扣力度而去,却忽略了图书的原始定价,事后不免大呼上当。这样的跟帖在各论坛上不胜枚举。  你方唱罢我登场,各大络书城的促销活动已经越演越烈。博库行政总监许彦说,现在往往是一家书城挂出一个促销计划,另一家书城就在此基础上再下降2到5元。恶性价格战的氛围已经越来越浓,也影响到了上游的出版方,一些出版社曾因为价格问题,切断向络书城的供货。  但是,无论络书城如何酣战,至少读者是得利的一方。友希望越来越多的书城参与到价格战中,这样读者才能买到更多更便宜的书。不过,韩寒的《青春》一书仍被出版方湖南人民出版社坚持住了底价:75折,21.7元。络书城想要卖这本书,都得报出这一价格。可以预测,往后一些畅销作品将会普遍采取此类价格同盟的做法。  在未来,市场海洋中的络书城必会沉沉浮浮,而图书购也会成为读者的常态。读者希望的,是花样繁多的促销活动应该给予读者更多看得见、摸得着的实惠。   童桦

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