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百度糯米猴年观影大数据一线白领回乡三四线

2019/05/14 来源:云南信息港

导读

今年的新年假期开始于除夕当日,大量一线城市工作人员纷纭返乡,这其中包括城市底层打工者和大量祖籍乡下的城市白领。中国铁路客运总量再次创下了历史

今年的新年假期开始于除夕当日,大量一线城市工作人员纷纭返乡,这其中包括城市底层打工者和大量祖籍乡下的城市白领。中国铁路客运总量再次创下了历史新高。与之构成呼应的,是三四线城市的电影院已经开始一票难求,俨然另一幅春运景象。大年初一当天,全国电影总票房破6亿,其中三四线城市影院票房出了一大份力。

据调查,以往的三四线城市,也就是我们常理上说的小镇青年观影人群,虽然观影热度在近两年快速崛起,但其它档期并未形成一票难求的局面。一般三四线城市有一到两家电影院,五到十个影厅,可同时容纳几千人观影。一些较大的三线城市,有十家上下的电影院,已是较大规模。但是,今年很多三四线城市的影院场场爆满,这是很多一线白领在工作城市所未曾见过的。

究其原因,首先是三部重量级全家欢电影的入市。《3打白骨精》的大片视觉冲击,周星驰导演的《美人鱼》善于的周氏幽默,和王晶监制的博彩题材喜剧《澳门风云3》,三部大制作影片在大年初一联合贡献了整体票房的93.9%。可谓是卖方市场繁华。

第二点原因,是一线白领返乡,与小镇本身的观影青年构成了合围优势,两拨力量共同造成了一票难求的局面。一线白领只有在春节档期才会从大城市影院瞬间转移到三四线城市影院,而他们合家团聚的文娱方式已经逐步倾向于全家一起出来看电影等娱乐消遣。这类空间上的转移和时间上的聚集性,造成了三四线电影院的春运局面。在买方市场方面,一样红火。

第三点缘由,是电影平台的推波助澜。电影平台早已注意到一线白领下乡的市场形态,提早布局了在三四线城市的大力度优惠活动。随着一线城市市场的瓜分终了,春节档期,正是各家平台积极布局三四线城市市场的时机。

了解到,为了进一步推动人们在春节期间走进电影院,百度糯米联合百度钱包进行跨界合作,在春节前后近一个月的时间内,凡是在百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户,首单立减15元,而且不管新老用户都可享受单单立返现金1%起,随机免单,随时提现的福利。这种超低价位,对三四线市场的拉动力,可想而知。卖方市场和买方市场,百度糯米通过联动百度钱包完成支付生态闭环,洞察电影、餐饮等文娱消费规律打造了场景营销,消费者对此表示非常买账。

从调查结果来看,《三打白骨精》对90后等喜好大片的青年人群吸引力极强,而《美人鱼》则是80后这批具有周星驰记忆的中青年主场,作为老影迷的赌神群体记忆,《澳门风云3》一度吸引了大量中老年群体入场观看。大片入市,一线白领返乡举家欢乐庆团圆,电影平台助推全家老少其乐融融看电影,成就了2016年春节的三四线城市一票难求的市场繁华局面。

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