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东风风光580销量破14万启动汽车同享

2019/04/15 来源:云南信息港

导读

2017年4月6日,东风风光汽车同享行动在云南丽江正式启动,首批100辆东风风光580 1.5T超级自动挡豪华型正式向云南多个热门景区投放,

2017年4月6日,东风风光汽车同享行动在云南丽江正式启动,首批100辆东风风光580 1.5T超级自动挡豪华型正式向云南多个热门景区投放,为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务,游客可以在民宿、机场、景区、火车站等多个地点便利地实现东风风光580车辆的提取和交还。

继2016年全年以37.7万辆领跑东风大自主板块以来,今年一季度,东风小康公司销售新车11.83万辆,3月同比增长23.33%,继续成为东风旗下强劲增长的事业单元。其中东风风光580自上市以来,累计销量突破14万辆,3月份销量更创新高达18,775辆,继续蝉联东风乘用车体系中的SUV、自主乘用车。

云南首创汽车共享 首创落地自驾新模式

在此次东风风光汽车共享启动仪式现场,东风小康汽车销售公司总经理张正源表示:本次汽车同享行动,首创了国内景区汽车同享的新体验模式。我们希望能够通过首批100台风光580在云南热门景区的广泛使用,为游客带来真正使用场景下的驾乘体验。

据介绍,本次汽车同享项目是由东风风光与云南民宿邂逅时光共同合作展开,自2017年4月开始一直延续到2019年。此期间入住邂逅时光客栈的游客,落地可享受到风光580的免费使用权。

云南省内旅游资源十分丰富,此次汽车共享项目在范围上基本上覆盖了云南的景点,包括丽江、大理、香格里拉、腾冲、泸沽湖等地游客都可获益。此次东风风光的汽车同享在车辆的提取和归还上也很方便,既可以实现丽江、大理等多个城市之间的异地提车还车,还可以在单城市内实现客栈、火车站、机场、景区等多个场景的车辆随时停放、归还。

3大热门IP齐聚 共同买通用户需求

东风风光在云南展开同享汽车,开创了中国汽车品牌在景区场景化汽车同享的先河。在其它品牌还没有对汽车共享有所行动时,选择在云南市场对SUV车型做汽车同享,东风风光集齐了3大热门IP:民宿热、SUV火、汽车同享,以用户为中心、敏锐捕捉市场需求的营销举措对于东风风光而言无疑又是一次创新。

随着近几年同享经济概念的走红,以Airbnb、Uber为代表的一系列新兴科技企业出现爆发式增长。一份数据显示,预计到2025年,全球同享经济的市场规模将达到3,350亿美金。在汽车同享方面,戴姆勒旗下即行car2go可谓是先行者。与其他品牌大多是在城市内探索汽车共享不同的是,此次东风风光汽车共享项目的启动仪式选择在云南丽江举行,瞄准的是云南背后的庞大旅游市场。

云南的民宿热是时下旅游市场的1大热门IP。据统计,2016年云南共接待海内外游客4.31亿人次。而云南以6466家民宿客栈的数量位居全国客栈数量,其中,丽江和大理,属于中国早发展民宿客栈的梯队,丽江古城民宿客栈已到达3000多家。

民宿热背后是云南热门景区的庞大出行需求。由于云南景区资源十分丰富,游客往往在一个城市游玩以后还会顺便到周边城市游览,对汽车及自由行的需求比较大。据东风风光前期调研显示,95%以上的游客愿意体验免费自驾游服务,即便是不会开车的游客也有80%以上愿意组团体验自驾旅行。

在这样的背景下,有着中国车市延续高增长点之称的SUV车型明显更符合云南游客的出行需求。以此次首批投放的风光580为例,5+2座自由组合的灵活空间可以满足多人出行需求,375L-2215L多能全享大空间能够轻松装载出游行李,高视野可以给游客带来更愉悦的观光体验,自动挡车型对山路爬坡、新手驾驶等也能轻松应对,而7年/15万千米超级质保更是让云南游客出行无忧。

全面拥抱粉丝经济和互联+

在热门旅游城市做试驾体验,这对东风风光而言并不是首次。在今年2月,东风风光580约请300名用户在海南三亚驾驶300台风光580体验超级公路粉丝节,构成了一场体验式营销。而这一次云南汽车同享行动,东风风光在场景化营销方面全面拥抱粉丝经济和互联+。

东风风光的汽车同享为客户全方位体验产品提供了载体和场景,无论是在丽江市内的自驾,还是到泸沽湖山路的长途自驾,游客都能够在旅途中对风光580自动挡车型有体验和认知。东风风光580在云南各大景区间穿梭本身就是活动的风景线,这比起传统的消费者到4S店试驾显然有着更加场景化的特点体验,不仅扩大了用户同产品接触的边界,更将用户直接带入真实用车场景中。

而对东风风光580超过10万的风迷车友大军而言,此次在丽江启动的东风风光汽车同享项目,本身也是其超级公路粉丝节的一种延续,据了解,东风风光随后将针对现有风光580车主展开多种线上福利活动,车主参与活动即有机会取得此次云南汽车同享项目的大礼包一份。

用户在哪里,产品和服务就在哪里。东风风光以用户为中心的发展理念,在风光580的推广中被得以全面践行,不但打造了性价比的10万元级自动挡SUV,服务上提供7年/15万公里超级质保,营销上前后使出红营销、文娱营销、体验营销、场景化营销等组合拳,这次东风风光更是在景区场景化汽车共享领域迈出了步。

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